Mehr als die Hälfte der Reifen in Russland werden online gekauft
Die Verbreitung des Online-Handels im russischen Reifenmarkt hat ein solches Niveau erreicht, dass derzeit mehr als die Hälfte der Reifen (60%) im Internet gekauft werden, wie von "Cordiant" berichtet wird.
Das Unternehmen fügt hinzu, dass auf dem Reifenmarkt ein hybrides Modell vorherrscht, das mit den Spezifika des Produkts selbst zusammenhängt. "Reifen sind ein großvolumiges und saisonales Produkt, daher sieht die Logistik bei Verkäufen über Online-Shops den Selbstabholung oder die Lieferung bis zur Reifenmontage vor. Daher ist der Verkauf von Reifen eine Synthese von Online- und Offline-Formaten: Die Auswahl und Bezahlung erfolgen in der digitalen Umgebung, die physische Entgegennahme und Montage in der traditionellen", so der Reifenhersteller. - "Das hybride Modell ermöglicht es, die wichtigste Hürde des Online-Handels im Automotive-Segment zu beseitigen - die Unmöglichkeit, das Produkt vor dem Kauf zu berühren, da die Montage am Ende in einem Offline-Distributionspunkt erfolgt".
In Russland entwickeln sich auch die Marktplätze sehr schnell und "verwandeln sich allmählich von einem alternativen Vertriebskanal in ein vollwertiges Ökosystem des Einzelhandels".
Laut "Cordiant" sind Marktplätze im Reifensektor derzeit der am schnellsten wachsende Vertriebskanal, der ein stabiles Wachstum zeigt, das im letzten Jahr 40% betrug. Als Ergebnis davon wird der Anteil der Marktplätze im Jahr 2025 25% im Einzelhandelsumsatz von Reifen für Personenkraftwagen übersteigen.
"Cordiant" führt seit drei Jahren die Verkäufe auf Marktplätzen mit einem Anteil von 16% an, und innerhalb des Konzerns entfallen 24% des Einzelhandelsumsatzes auf diesen Vertriebskanal. Im Online-Verkauf des Herstellers hat der Anteil der Marktplätze in den letzten drei Jahren mehr als verdoppelt, während "der stabil hohe Anteil der Online-Shops der Distributoren auf dem gleichen Niveau bleibt".
"Marktplätze konsolidieren einen erheblichen Marktanteil, daher steht vor den Herstellern und Händlern die Aufgabe, Standards und Regeln für die Arbeit mit diesem Vertriebskanal zu entwickeln", so das Unternehmen. - "Allerdings benötigen die Autobesitzer immer noch eine professionelle Beratung und Serviceunterstützung. Deshalb können Marktplätze, obwohl sie allmählich den Anteil der Offline-Verkäufe übernehmen, den Kauf von Reifen in traditionellen Geschäften und auf den Websites der Distributoren nie vollständig ersetzen".