Sumitomo entwickelt die Marke Dunlop: neuer Slogan und Kauf der Rechte an der Marke in drei weiteren Ländern
Sumitomo Rubber Industries, die nach dem kürzlichen Deal mit Goodyear die Marke Dunlop in fast der ganzen Welt besitzt, hat einen neuen Slogan für die Marke vorgestellt, der "Taking You Beyond" lautet und den Verbrauchern verspricht, neue Horizonte zu eröffnen.
«Alle unsere Produkte und Dienstleistungen verkörpern drei Grundwerte: "Vertrauen bei der Überwindung aller Schwierigkeiten", "Erfahrung, die die Erwartungen übertrifft" und "Überwindung von Grenzen", und wir werden weiter daran arbeiten, positive Emotionen für die Verbraucher auf der ganzen Welt zu schaffen», — betonten sie im Unternehmen.
Am 1. Januar 2026 wird Sumitomo auch Eigentümer der Rechte an der Marke Dunlop in Malaysia, Singapur und Brunei, die von Continental Tyre Malaysia (die Geschichte der Marke ist so verwirrend, dass derzeit einer der Eigentümer der Rechte Continental ist) gekauft werden. Danach wird die Marke im Segment der Autoreifen in allen Ländern außer Indien, wo die Rechte von der lokalen Ruia-Gruppe besessen werden, Sumitomo gehören. Der Kaufpreis wird nicht bekannt gegeben, und Nikkei schätzt ihn auf 6,5 Millionen Dollar.
Am 3. Dezember führte Sumitomo in Tokio eine Präsentation ihrer Strategie durch, auf der der Präsident und CEO des Unternehmens, Satoru Yamamoto, betonte, dass «die Marke Dunlop, die eine Geschichte von über 130 Jahren hat, zu einer echten globalen Premium-Marke wird».
In Zukunft wird Sumitomo ihren Namen beibehalten, aber in der Kommunikation wird vor allem die Marke Dunlop verwendet, und auch die Abteilungen in verschiedenen Ländern werden umbenannt. Der Chef des Unternehmens versprach, dass «wir Dunlop ihren alten Glanz auf dem internationalen Markt zurückgeben werden».
Laut ihm plant Sumitomo, sich von den Wettbewerbern abzuheben, unter anderem mit Hilfe der Active-Tread-Technologie, die es den Reifen ermöglicht, sich an die Wetterbedingungen anzupassen. Der erste Reifen mit «aktiver Lauffläche» wurde der Allwetterreifen Dunlop Synchro Weather, der seit 2024 in Japan erhältlich ist und in Zukunft auch auf die Märkte in Europa und Nordamerika kommt. Spezielle Zusätze in der Gummimischung reagieren auf Kontakt mit Wasser und Temperaturabfall, wodurch die Elastizität der Reifen erhöht wird, und Synchro Weather konnte die Normen für die Griffigkeit auf Eis erfüllen, die für die Erteilung der Marke Ice Grip für Winterreifen des skandinavischen Typs festgelegt wurden. Dies könnte sie zum ersten Allwettermodell für den nördlichen Klimabereich machen, so dass die Japaner möglicherweise bald eine Revolution in der Reifenindustrie herbeiführen.
Die Marke Dunlop wurde nach dem britischen Tierarzt John Boyd Dunlop benannt, der auf ein Dreirad seines Sohnes mit Luft gefüllte Gummischläuche (ursprünglich wurde ein Gartenschlauch verwendet) montierte und somit den Erfinder des Pneureifens und den Begründer der gesamten Industrie wurde.
Auf der Präsentation in Tokio war auch Graham Mitchell, der CEO der britischen Firma Micheldever, die 184 Handels- und Servicezentren im ganzen Land besitzt und seit 2017 Teil von Sumitomo ist, einer der Redner. «Eine der Stärken von Dunlop, insbesondere in Großbritannien, ist die Marke, die weiterhin bei den Verbrauchern Anklang findet, die Traditionen und Geschichte schätzen», — sagte er. — «In Nordirland hat die Erfindung von Dunlop einen so wichtigen Platz in der Geschichte der Region (der Reifen wurde in Belfast erfunden), dass sein Bild auf Banknoten abgebildet ist».
Mitchell fügte hinzu, dass «für die Wiederbelebung der Marke notwendig ist, den Verbrauchern zu vermitteln, dass die Reifen verbesserte Betriebseigenschaften haben und nach japanischer Technologie hergestellt werden». «Wir werden dafür sorgen, dass die Reifen von Dunlop als vernünftige Wahl wahrgenommen werden und die Fahrer wissen, dass der Hersteller Produkte schafft, die die Erwartungen übertreffen, und nicht einfach Trends folgt», — betonte er und fügte hinzu, dass auch «die einzigartigen Verbindungen von Dunlop zum Autosport» im Marketing verwendet werden.
Ein weiterer Teilnehmer der Präsentation war Markus Bögner, der Präsident der Abteilung Falken Tyre Europe, die in Deutschland ansässig ist und ab 2026 den Namen Dunlop Tyre Europe tragen wird. «Ich bin bereits 15 Jahre mit der Entwicklung der Marke Falken beschäftigt, und wir konnten ihre Positionen im mittelpreisigen Segment durch hohe Bewertungen in Zeitschriften-Tests, Lieferungen im Bereich der Erstausstattung und die Eröffnung eines Forschungs- und Entwicklungszentrums festigen», — erklärte er. — «Die Hinzufügung der Premium-Marke Dunlop zu unserem Sortiment wird unserem zukünftigen Wachstum förderlich sein, und indem wir mit zwei Marken arbeiten, können wir unser Angebot stärken, die Erwartungen der Händler rechtfertigen und unsere Geschäftsstruktur festigen, um ein nachhaltiges Wachstum und eine verbesserte Wettbewerbsfähigkeit zu gewährleisten».
Bögner betonte auch, dass die Arbeit im OE-Segment von großer Bedeutung ist. «Unser Unternehmen hat mit der Marke Falken seine technologischen Fähigkeiten vollständig unter Beweis gestellt, und wir haben bereits Anfragen von BMW und anderen Herstellern bezüglich der Reifen von Dunlop erhalten», — erzählte er.
Bezüglich der Perspektiven von Synchro Weather betonte der Manager, dass, obwohl es in Europa bereits ein etabliertes Segment von Allwetterreifen gibt, das Unternehmen davon überzeugt ist, dass «die einzigartige Active-Tread-Technologie, die bei den Wettbewerbern keine Analoga hat, es dem neuen Modell ermöglichen wird, einen wesentlichen Anteil am Markt zu erobern, da sie ideal für komplexe Bedingungen mit erheblichen Temperaturschwankungen geeignet ist».
«Die Stärke der Marke Dunlop liegt in ihren reichen Traditionen und herausragenden Leistungen im Autosport», — erklärte er und fügte hinzu, dass das Unternehmen möglicherweise zum berühmten Rennen «24 Stunden von Le Mans» zurückkehren wird. «Sumitomo wird strategische Investitionsentscheidungen treffen, um den Marktumfang maximal zu erweitern, direkten Kontakt mit den Endverbrauchern herzustellen und eine feste Verbindung zwischen ihnen und der Marke aufzubauen», — schloss er.
Letztendlich sprach Darren Thomas, der Präsident und CEO der Abteilung Sumitomo Rubber North America (SRNA), die in Dunlop Tires North America umbenannt wird. Thomas arbeitet seit über 30 Jahren in der Reifenindustrie und begann seine Karriere bei Sumitomo im Jahr 2002 als Marketing-Direktor von Falken Tire Corporation.
«Obwohl die Rückkehr der Marke Dunlop nach Nordamerika erhebliche Anstrengungen erfordern wird, sind wir entschlossen, den Faktor des breiten Präsens der Marke im Autosport zu nutzen, um unsere Positionen auf dem Markt für Pkw- und Lkw-Reifen zu stärken», — betonte er. — «Wir haben auch das klare Ziel, Reifen von Dunlop auf in den USA hergestellten Fahrzeugen zu montieren».
Laut ihm äußerten während der Präsentation der Marke in Las Vegas viele Händler ihre Bereitschaft, Reifen von Dunlop der Premium-Klasse zu verkaufen. «Letztendlich wird der Erfolg nicht nur von der Aufregung auf dem Markt bestimmt, sondern auch vom Produkt selbst», — betonte Thomas und fügte hinzu, dass «die Eigenschaften von Synchro Weather es ermöglichen, sie auf dem Markt der kalten Regionen im Nordosten der USA und Kanadas zu verkaufen, auf den SRNA bisher keinen Zugang hatte».
Derzeit ist der Baseballspieler Shohei Ohtani, der für die «Los Angeles Dodgers» spielt, der Botschafter der Marke Dunlop, und Thomas betonte, dass «ein weltweit bekannter und einflussreicher Sportler, der unsere Marke repräsentiert, eine starke Wirkung haben wird. Die Händler verstehen klar, dass dies nicht mehr die Marke Dunlop ist, die sie vor 10 oder 20 Jahren war».
Foto: car.watch.impress.co.jp