Goodyear zögert den Verkauf der Marke Dunlop
Im Jahr 2023 gab der amerikanische Reifenhersteller Goodyear bekannt, dass er im Rahmen seines Restrukturierungsprogramms Goodyear Forward, das auf die Optimierung der Ausgaben abzielt, plant, die Rechte am Dunlop-Markenname und die Produktion chemischer Produkte zu verkaufen. Allerdings sagte der CEO und Präsident des Unternehmens, Mark Stewart, in einem Interview mit der Zeitschrift Tire Business während der SEMA 2024, dass eine überhastete Veräußerung der Vermögenswerte nicht geplant sei. Darüber hinaus hat die Marke Dunlop, deren Geschichte bis zum Ende der 1880er Jahre zurückreicht, tatsächlich ihren Anteil am europäischen Markt erhöht, auf dem die Nachfrage, wie Stewart sagt, "stagniert oder sinkt".
"Wir sind sehr zufrieden mit den Ergebnissen von Dunlop und werden nicht versuchen, diesen Vermögenswert zu verkaufen", sagte er. "Wenn uns kein angemessenes Angebot gemacht wird, bleiben wir dabei. Wir werden einfach abwarten, welche Angebote wir erhalten. Dieser Prozess ist bereits im Gange, aber wir haben noch nichts Entscheidendes getroffen".
Der Chef von Goodyear erzählte auch, dass das Unternehmen jährlich etwa 5 Millionen Dunlop-Reifen in Europa verkauft und "viel weniger hier in Amerika". Vor kurzem hat Goodyear die Marke Dunlop auf dem europäischen Markt in den mittleren Preisbereich eingestuft und sie zwischen ihrer Hauptmarke und Marken wie Avon, Fulda und Sava positioniert.
"Dunlop ist eine wirklich legendäre Marke, und in diesem Sinne ähnelt sie der Marke Goodyear auf dem amerikanischen Markt oder Mickey Thompson, die ein reiches Erbe im Motorsport hat", bemerkte er. "Die Stärke dieser Marke ist offensichtlich, und sie hat viele Fans, nicht nur in Großbritannien, sondern in ganz Europa, und sie hat sich in Deutschland wirklich gut behauptet".
Stewart hat auch persönliche Verbindungen zur Marke, da sein Vater, der vor fünf Jahren verstorben ist, 42 Jahre lang im Dunlop-Werk gearbeitet hat. "Ich kannte die Banbury-Reifenmischungen, und meine Mutter schrie jeden Tag meinen Vater an, dass er seine Stiefel ausziehen und die Ruß von ihnen abwaschen solle", erzählt er.
Im Jahr 2015 wurde die Allianz mit Sumitomo aufgelöst, woraufhin Goodyear die Rechte am Dunlop-Markenname in Nordamerika und Europa erhielt, während das japanische Unternehmen die Rechte in Asien und Russland sowie in Südamerika erhielt.
Stewart sprach auch über den Status von drei relativ neuen Marken im Goodyear-Portfolio: Cooper, Mickey Thompson und Mastercraft, die alle im Rahmen des Kaufs von Cooper Tire im Jahr 2021 für 2,8 Milliarden Dollar erworben wurden. Laut ihm werden sie "ein integraler Bestandteil" des Goodyear-Angebots in Zukunft sein, insbesondere Cooper, der "eine treue Fangemeinde" unter Händlern und Autofahrern hat.
"Cooper hat den Kapitalaufwand sehr gut gemanagt, das Geld, das sie ausgegeben haben, obwohl sie die Strategie für die Markteinführung von Produkten sehr, sehr ineffizient durchdacht haben. Gleichzeitig gibt es eine enorme Anzahl von Menschen, die diese Marke schätzen", betonte Stewart und fügte hinzu, dass einer der Nachteile von Coopers Ansatz das Fehlen von Werbung und Marketinginitiativen war, was inzwischen korrigiert wurde.
"Für mich war es wichtig, dass wir die Beziehungen zu den Vertriebspartnern, die der Marke Cooper treu sind, ausbauen, und wir sind sehr zufrieden mit den Ergebnissen", sagte er und erwähnte auch, dass in der Werbung von Cooper ein Hund namens Cooper aufgetaucht ist, der denselben Namen wie sein eigener Hund trägt.
Goodyear wird auch seine Marken Mickey Thompson und Mastercraft weiterentwickeln, und Stewart erklärte, dass "wir derzeit den gesamten Produktpool auf Lücken hin untersuchen", da es notwendig ist, alle Bedürfnisse der Autofahrer abzudecken.